2021 공연기획팀 영상콘텐츠 제작 및

온라인 유료광고 운영 과업지시서

2021. 3.

	공연기획팀

Ⅰ		개 요

1. 과 업 명 : 공연기획팀 영상콘텐츠 제작 및 온라인 유료광고 진행

2. 과업목적

❍ 공연 관련 영상 콘텐츠를 개발하여 화성시문화재단 기획 공연의 인지도 제고

❍ 공연 장르에 따라 온라인 유료광고를 전략적으로 운영하여 홍보의 효율성을 높이고자 함

3. 과업내용

❍ 공연 홍보 유료광고 영상 8편 제작 예정

❍ 공연 관련 메이킹 영상 2편 제작 예정

❍ 더 H 콘서트 스케치 영상 15편 제작 예정

❍ 온라인 유료광고(유튜브, 페이스북, 인스타그램) 진행 예정

※ 상기 영상 제작 및 유료광고 횟수는 상황에 따라 변동될 수 있음

4. 과업기간 : 계약일로부터~ 2020.12.31.

5. 용역금액 : 금56,100,000원 (부가세 포함 금액)

6. 과업장소 : 화성시 관내 전 지역

※ 메이킹영상 촬영 시 타 지역에서 촬영할 수 있음

Ⅱ		과업 일반내용

1. 과업의 해석

❍ 모든 과업의 수행은 본 “과업지시서”에 따라 추진하여야 한다.

❍ 규정되지 아니하거나 불분명한 사항은 (재)화성시문화재단(이하 “과업지시자”라 함)과 “과업수행자”가 상호 협의하여 시행하여야 하며, 소요되는 비용은 과업수행자가 부담한다.

2. 과업의 일반지침

❍ 과업수행자는 본 과업수행에 필요한 학식과 경험을 지닌 전문 인력을 확보하여야 한다.

❍ 본 용역의 전반적인 과정에서 과업수행자는 과업지시자에게 적극 협조하고, 과업의 범위, 방향 등 조정이 필요한 경우 과업지시자와 과업수행자간의 긴밀한 협의를 통하여 조정한다.

❍ 과업수행에 중대한 영향을 미치는 주요 인력을 교체할 경우, 과업수행자는 사전에 과업지시자의 승인을 받아야 한다.

3. 과업 일정 및 결과 제출

❍ 공연 홍보 유료광고 영상 추진 과정

영상 자료 및 시나리오 과업지시자가 전달

가편집본 확인

최종 영상 확인

유튜브,

SNS 게시

과업지시자가 게시

유료광고 진행

-  유료광고 영상의 경우 의뢰일로부터 7일 이내로(수정 포함) 제작하여야 하며 긴급을

요할 경우 상호 협의 후 마감일을 정하여 빠른 시일 내에 제작할 수 있도록 한다.

-  영상에 필요한 사진, 영상자료와 시나리오는 과업지시자가 전달하도록 한다.

❍ 공연 관련 메이킹 영상 추진 과정

콘텐츠 기획

촬영

가편집본 확인

최종 영상 확인

유튜브,

SNS 게시

과업지시자가 게시

- 유튜브 콘텐츠 제작 방향은 과업지시자와의 기획회의 후 결정한다.

- 유튜브 콘텐츠 영상 시나리오는 기획 회의 후 5일 이내 제출하도록 하며 영상은

촬영 후 10일 이내(수정작업, 썸네일 이미지 포함) 로 제작 하여야 한다.

단, 과업지시자의 요구로 수정할 부분이 추가로 발생할 경우 협의 후 마감일을 정하고

과업수행자는 마감일을 지키도록 한다.

❍ 더 H 콘서트 스케치 영상 추진 과정

영상 기획 및 구성

촬영

가편집본 확인

최종 영상 확인

유튜브,

SNS 게시

과업지시자가 게시

- 최종 영상은 촬영 후 10일 이내(수정 작업, 썸네일 이미지 포함)로 제작하여야 한다.

※ 상기 영상 제작 마감기한은 상호 협의 후 변경될 수 있음

❍ 온라인 유료광고 추진 일정

기간	광고 운영 매체	내용
계약일~12월 31일 (연 8회 예정)	유튜브 페이스북 인스타그램	홍보 타겟 및 기간 설정
		유료광고 집행 및 관리
		홍보 결과 보고

- 광고 금액 및 기간 등은 과업지시자와 협의 후 결정한다.

- 모든 콘텐츠의 광고 종료 후 5일 이내 유료광고 운영에 따른 홍보결과자료를 제출해야

한다.

4. 보안유지

❍ 과업 수행 중 취득한 개인정보와 제공받은 과업지시자의 내부자료 등에 대한 자료 일체는 외부로 유출할 수 없으며, 이에 따른 문제 발생 시 과업수행자가 모든 민⋅형사상 책임을 지고 보상하여야 한다.

5. 저작권

❍ 모든 디자인, 폰트, BGM 및 콘텐츠는 저작권, 초상권 등 관련 법령에 위배되지 않아야 하고, 국‧내외에서 저작권 침해 분쟁이 발생되었을 경우 손해배상 뿐 아니라 민․형사상 책임 등 일체의 책임은 과업수행자에게 있으며, 과업수행자 의지로 소요되는 모든 비용을 부담하여 조속히 분쟁을 해결하여야 한다.

❍ 본 사업에서 제공한 템플릿, 이미지 등 모든 디자인과 콘텐츠 등 설계·구현·운영에 관련된 모든 구성요소에 대한 사용권은 (재)화성시문화재단에 있다.

❍ 본 용역을 수행하기 위하여 제3자의 저작물을 이용한 경우 제3자에게 저작재산권을 양도받거나 이용허락을 받음으로써 (재)화성시문화재단이 해당 산출물을 이용함에 있어서 법적 또는 기술적 문제가 발생하지 않도록 하여야 하며, 제3자와 저작권에 대하여 문제가 발생할 때에는 본 사업수행자가 이에 대한 법적 책임을 진다.

6. 사업비 정산

❍ 용역비는 증빙 자료 확인 후 매 월마다 청구하며 과업지시자는 이를 확인 후 익월 10일 이내에 지급한다.

❍ 용역비 청구 시 과업지시자가 요청하는 증빙 자료 제출

- 과업 수행 결과 (영상 제작 및 유료광고 운영 결과)

- 청구서, 세금계산서 등

※ 각 서류 간 상호 통계가 일치하여야함

※ 상기 목록 외에 과업지시자가 증빙을 요청하는 경우 해당 자료 제출해야함

Ⅲ		과업 세부사항

1. 공연 영상 콘텐츠 제작

1) 제작방향

❍ 단순 정보 전달이 아닌 사업의 취지를 담아 시민들의 공감을 불러일으킬 수 있는 구성

❍ 영상 컨셉에 적합한 2D 그래픽, 음향, 자막 사용하여 편집하여 가독성 및 전달력 향상

❍ 영상 컨셉과 촬영 현장을 잘 담아낼 수 있는 다양한 촬영 장비 사용

2) 영상구성(안)

구분	과업범위	제작 건수	내용
유료광고용 영상 (30초)	편집	8건	공연을 사전 홍보하기 위한 영상 공연별 특성을 담아 이목을 끌 수 있는 편집을 통해 광고에 적합한 영상으로 제작
공연 관련 메이킹 영상(3분 이내)	기획/촬영/편집	2건	공연 비하인드 스토리, 공연 진행 과정, 시민과의 인터뷰, 안내영상 등 사업의 취지가 담긴 영상 제작
더 H 콘서트 스케치 영상 (10분 이내)	기획/촬영/편집	15건	공연장이 아닌 화성시 곳곳에서 진행되는 하우스 콘서트로 장소별 특성을 담아 제작

※ 영상 콘텐츠 주제 및 횟수, 영상의 길이는 상호 협의 하에 변경될 수 있음

3) 과업내용

❍ 기획 및 시나리오 작성

- 화성시문화재단 공연사업 내용을 알기 쉽게 표현하고 흥미를 느낄 수 있는 영상 구성

- 시나리오에는 자막, 그래픽 사용 등 편집 구상을 명시하여 전달

❍ 촬영

- 영상 컨셉과 촬영 현장을 효과적으로 담아낼 수 있는 다양한 촬영 장비 사용

❍ 편집

- 가독성 및 전달력을 향상 시킬 수 있도록 그래픽 효과, 자막 등을 사용하여 쉽고

입체감 있게 표현

- 다양하고 세련된 편집 기법과 컨셉에 맞는 배경음악 사용하여 영상의 주목도를 높임

- 모든 영상은 유튜브 업로드용(16:9)로 제작되며 SNS 유료광고용 영상(1:1)으로 활용 할   수 있도록 편집하여 전달

- 유튜브 콘텐츠의 썸네일 이미지는 최근 유튜브 트렌드에 맞게 제작하고 같은 종류의

콘텐츠는 통일감 있게 제작

2. 온라인 유료 광고 운영

❍ 제작된 유료광고용 영상으로 온라인 유료 광고 집행

구분	내용	집행 예정 금액	집행횟수
광고 세팅 및 관리	유튜브 인스트림	100만원	8회
	인스타그램 영상 광고	20만원	8회
	페이스북 영상 광고	20만원	8회

- 매 광고의 세부 타겟 및 집행 기간, 비용은 상호 협의에 의해 결정한다.

- 과업수행자는 콘텐츠와 상황에 따라 광고를 전략적으로 운영해야 하며 광고가 효과적으

로 확산될 수 있도록 지속적으로 관리해야 한다.

- 유료광고 집행 횟수는 상호 협의에 의해 변경될 수 있다.

Ⅳ		기타 사항

1. 과업내용 및 기간 변경조건

❍ 천재지변으로 과업을 수행할 수 없는 경우

❍ 과업 수행 중 중대한 변동으로 과업지시 내용을 변경하여야 할 경우에 상호 협의하여 과업지시 내용을 변경할 수 있음.

❍ 과업지시자의 사정에 의해 과업내용의 일부 변경이나 추가내용이 있는 경우에는 과업지시자의 방침에 따라야 함.

❍ 기타 과업지시자가 필요하다고 인정한 때

2. 계약 해지

❍ 과업지시자의 사전 승인 없이 사업내용을 변경한 경우

❍ 과업지시자의 사업추진 목적 및 방향과 전혀 맞지 아니한 때

- 영상 콘텐츠, 유료광고 집행 내용 등 유료광고 운영의 질이 현저히 낮은 경우

- 과업지시자의 이용 목적 및 방향과 전혀 맞지 아니한 때

❍ 과업 추진에 있어 과업지시자의 정당한 요구사항을 이행하지 아니한 때

3. 유의사항

❍ 계약대상자는 과업내용에 대하여 과업지시자로부터 보완, 추가, 삭제, 변경 등 요구가 있는 경우 이에 응하여야 한다.

❍ 과업내용의 저작권, 지적재산권, 기타 법적 소유권 등 모든 권리는 과업지시자에 귀속된

다.

❍ 과업 수행자는 과업 수행 중 안전관리에 철저를 기하여야하며, 안전사고 발생 시 이에

책임을 진다.